Applebees lance une campagne de marketing NFT

Joel Yashinsky, directeur du marketing d’Applebee, a déclaré : « Nous pensons avoir créé une idée vraiment convaincante qui combine le monde réel d’Applebee et le monde des œuvres d’art virtuelles pour créer un engagement vraiment amusant pour nos invités et nos fans. dans une interview. “La combinaison d’un vrai repas et de l’implication virtuelle d’une œuvre d’art – cela le distingue de ce que les autres font dans cet espace.”

Applebee’s a déclaré qu’il proposerait de nouvelles offres “Meta Monday” les lundis de décembre, avec de nouveaux objets d’art et différents éléments de menu. La société a déclaré qu’elle partagerait des détails sur son menu et ses artistes lors de leur mise en ligne.

Applebee’s a créé la campagne Meta Monday en collaboration avec l’agence de création Gray Group et le partenaire média Current.

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De nombreuses marques de restaurants ont expérimenté les NFT et d’autres formes de marketing crypto au cours des derniers mois, notamment McDonald’s, Taco Bell et Burger King. “Nous sommes ravis de voir où tout cela mène”, a déclaré Yashinsky.

L’œuvre de Vittoria, intitulée “Sharing Dreams”, est inspirée de ses visites d’adolescentes dans son Applebee local avec des amis, où ils ont partagé leurs rêves pour l’avenir tout en partageant un repas.

Applebee’s a fortement rebondi après la pandémie, avec des ventes à magasins comparables en hausse de 12,5% par rapport à la même période d’avant la pandémie de 2019 au cours de son deuxième trimestre fiscal le plus récent. Une série de promotions réussies et très médiatisées ont fait partie du succès, selon Yashinsky.

Applebee a reçu un joyeux coup de pouce du chanteur de musique country Walker Hayes, dont le tube estival “Fancy Like” a vanté les mérites d’une soirée rendez-vous Applebee et a conduit à un accord promotionnel avec la chaîne. Le restaurant a également signé un partenariat exclusif avec Dwayne “The Rock” Johnson pour utiliser la marque de tequila premium du lutteur-acteur Teremana dans un menu de boissons remanié, et a conclu un accord avec Disney qui a récompensé les convives avec des billets gratuits pour le film. ” Jungle Cruise ” .

“Je me suis plus amusé chez Applebee’s au cours de l’année écoulée que durant toutes mes 25 années de carrière en marketing”, a déclaré Yashinsky, qui a rejoint la chaîne Dine Brands après 18 ans passés à des postes de marketing chez McDonalds.

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