L’Oréal Paris célèbre les femmes à travers une campagne NFT – Ledger Insights

L’Oréal Paris s’est associé à United Talent Agency (UTA) pour lancer une collection de jetons non fongibles (NFT) axée sur des initiatives qui autonomisent les femmes. Les enchères sur les actifs ont lieu sur OpenSea.

L’initiative fait partie d’une stratégie marketing pour la nouvelle collection de rouges à lèvres de L’Oréal, ‘Reds of Worth’ de Color Riche. La collection NFT se compose de cinq pièces différentes, chacune inspirée par la couleur rouge et conçue par une artiste numérique féminine. Tous les profits de la première vente iront aux artistes qui ont conçu les pièces. Pendant ce temps, 50 % de la valeur transactionnelle des ventes sur le marché secondaire vont à la campagne philanthropique de L’Oréal, Women of Worth, qui soutient les femmes de tous les jours qui font une différence dans leurs communautés.

Comme la plupart des autres industries technologiques, l’espace NFT est dominé par les hommes, non seulement du côté de l’offre, mais aussi du côté des consommateurs. Un rapport de ArtTactique a montré que seulement 16% des artistes du marché de l’art NFT sont des femmes et que les consommatrices ne représentent que 5% des ventes totales. Pour L’Oréal, une marque avec une forte audience féminine, entrer dans l’espace NFT avec une initiative qui soutient et accueille la participation des femmes peut aider à promouvoir les femmes dans la technologie et jeter un halo sur le rouge à lèvres Reds of Worth.

Mis à part les chiffres des ventes, l’initiative apporte une attention bien nécessaire à la disparité des données démographiques des consommateurs dans les NFT. Ces chiffres mettent en évidence l’ampleur des opportunités de croissance pour d’autres initiatives NFT ciblant les femmes.

“Avec ce programme, nous voulons mettre en évidence l’inégalité des sexes dans l’espace NFT et espérons que nous pourrons mettre en lumière les femmes qui travaillent déjà dans l’industrie, tout en attirant plus d’interprètes et d’acheteurs féminins”, a déclaré Maude Brunschwig, SVP Marketing, L’ Oréal Paris, États-Unis. « En tant que marque fortement engagée dans l’autonomisation et l’inclusion, nous sommes fiers de poursuivre notre mission de soutenir les femmes et de donner à ces artistes une plate-forme mondiale pour présenter leur travail. »

Une autre opportunité pour L’Oréal dans l’espace blockchain est avec les NFT 3D. En 2018, la société a acquis une activité de filtrage de réalité augmentée. L’année dernière, elle a lancé une gamme de filtres pour selfies « maquillage virtuel » qui a permis aux utilisateurs d’« essayer » numériquement du maquillage pour les yeux, du rouge à lèvres et des produits capillaires. De même, L’Oréal pourrait potentiellement lancer des versions 3D de ces produits, où les consommateurs peuvent acheter le maquillage en NFT dans le métaverse pour leurs avatars.

Alors que les hommes peuvent certainement apprécier le maquillage et acheter ces produits pour leurs avatars, les femmes peuvent être la plus grande base de consommateurs pour ces NFT.

Pendant ce temps, d’autres beauté les marques qui utilisent les NFT dans leurs efforts de marketing comprennent : clinique, qui ont utilisé des actifs numériques liés à leur programme de fidélité. au-delà de la beauté, PepsiCo, Bacardi, et MasterCard tous ont lancé des campagnes marketing basées sur le NFT.


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