L’Oréal Paris lance une collection NFT honorant les femmes à OpenSea par les pairs BTC


L’Oréal Paris lance une collection NFT honorant les femmes à OpenSea

L’Oréal, la plus grande marque de cosmétiques au monde, s’est associée à United Talent Agency (UTA) pour lancer une collection de jetons non fongibles (NFT) honorant les femmes.

Cette décision fait partie de la stratégie marketing de la marque pour sa nouvelle collection de rouges à lèvres, baptisée “Reds of Worth” par Color Riche. La série NFT se compose de cinq pièces différentes, chacune conçue par une artiste numérique féminine et inspirée par la couleur rouge.

Lors de l’annonce, OpenSea a annoncé que « les cinq artistes conserveront 100 % des ventes primaires » et que 50 % des ventes du marché secondaire seront reversées pour soutenir la campagne philanthropique emblématique de L’Oréal Paris, Women of Worth, qui remercie chaque journée. des femmes qui font des différences extraordinaires dans leurs communautés.

Il ne fait aucun doute que l’espace NFT a été largement dominé par des artistes masculins, tant du côté de la demande que de l’offre. Selon un rapport d’ArtTactic, les femmes artistes ne représentent que 16% de la population de l’espace NFT. L’incursion de L’Oréal dans l’espace pourrait encourager la participation de plus de femmes créatrices.

Commentant l’initiative, Maude Brunschwig, SVP Marketing, L’Oréal Paris USA a déclaré :

Grâce à ce programme, nous visons à mettre en évidence l’inégalité entre les sexes dans l’espace NFT et espérons pouvoir faire la lumière sur les femmes qui travaillent déjà dans l’industrie, tout en attirant plus d’interprètes et d’acheteurs féminins. […] En tant que marque fortement engagée dans l’autonomisation et l’inclusion, nous sommes fiers de nous appuyer sur notre mission de soutenir les femmes et de donner à ces artistes une plate-forme mondiale pour présenter leur travail.

En plus des NFT classiques, L’Oréal peut également explorer les NFT 3D. En 2018, la société a acheté une société de filtres à réalité augmentée et a lancé l’année dernière un filtre de « maquillage virtuel » qui permet aux utilisateurs d’« essayer » numériquement des produits capillaires pour les yeux, des rouges à lèvres et du maquillage pour les yeux.

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